Ross Wilcox
0 
4473
659
De senaste resultaten från Harris-undersökningen är ute och Ford har tagit toppplatsen inom sektorn "Full line automotive", medan Mercedes-Benz tar segern i "Luxury" -sektorn. Vinnarna fick högst när det gäller kundanslutning, engagemang, eget kapital och förtroende.
Ford slog ut rivaler som Chevrolet och Honda, medan den tidigare kategori vinnaren Toyota hade gått ner till plats nummer fyra.
På lyxfronten slog Mercedes-Benz Lexus, som tidigare innehöll topplatsen men nu ligger på andra plats. BMW tog tredje plats.
Totalt 25 099 slumpmässiga personer, 15 år och uppåt deltog i denna undersökning och frågades cirka 60 märken. Varje varumärke fick totalt 1000 svar och rankningen baserades på en beräkning av kännedom, kvalitet och köpeskillelse.
Du kan läsa hela pressmeddelandet efter hoppet.
Inhemska varumärken tar de två bästa platserna i 2011 års rapport; Mercedes-Benz rankas högst bland lyxvarumärken; Kia och Land Rover visar största förbättring av varumärkesuppfattningen bland konsumenterna.
New York, NY - 22 mars 2011 / PRNewswire / - Fortsätter deras stadiga klättra tillbaka till hjärtan och hjärnan hos konsumenterna, inhemska varumärken Ford och Chevrolet nabbade de två bästa platserna i Harris Poll EquiTrend®-studien 2011 medan förra årets högst rankade varumärke , Toyota, sjönk till fjärde platsen, bakom Honda. Årets Harris Poll EquiTrend® Full Line Automotive Brand of the Year tilldelas det högst rankade varumärket i denna kategori. Sammantaget ges priser ut i var och en av 46 olika kategorier.
Mercedes-Benz rankades högst bland Luxury Automotive-varumärken och utsågs till 2011 Harris Poll EquiTrend® Luxury Automotive Brand of the Year med förra årets högst rankade företag, Lexus rankad som nummer två, följt av BMW och Infiniti.
"Förbättrad produkt bland de inhemska biltillverkarna har helt klart en positiv inverkan på konsumenterna och deras uppfattning om Ford och Chevrolet," sade Carol Gstalder, Senior Vice President Business and Industrial Research på Harris Interactive. ”Båda prismottagarna - Ford och Mercedes-Benz - har mött de senaste utmaningarna, men båda har infört starka nya och omdesignade produkter. Möjligheten är att upprätthålla denna förbättring inför ökad konkurrens. ”
Biltillverkare som visade den största förbättringen inkluderade Kia, Land Rover, Acura och Audi. Hyundai och Subaru har också visat en ständig förbättring vart och ett av de senaste fyra åren.
"Traditionellt starka fordonsvarumärken utmanas av upp- och kommande varumärken, Kia och Hyundai, som erbjuder starka förslag till värde med förbättrad produktkvalitet," sade Gstalder. "Om ekonomin fortsätter att vara stillastående och gaspriserna fortsätter att stiga kommer dessa varumärken att positioneras för att öka sin marknadsandel."
Ytterligare fordonskategorier uppmätta och tilldelade "Årets varumärke" inkluderar Automotive Service Centers (Goodyear), Automobile Tire Brands (Michelin), Benzin detaljhandlare (Speedway Benzin), Motor Oil (Pennzoil Motor Oil) och Motorcyklar (Harley Davidson). Metodik
EquiTrend®-studien utvärderar åtgärder som inkluderar: Equity, Consumer Connection, Engagement, Brand Behaviour, Brand Advocacy and Trust. Grundstenen i programmet är Equity, som ger en förståelse för varumärkets totala styrka och bestäms av en beräkning av bekanta, kvalitet och köphänsyn.
Årets studie av Harris Poll EquiTrend® genomfördes online bland 25 099 amerikanska konsumenter i åldern 15 och över mellan 11 och 27 januari 2011. Totalt 1 273 varumärken rankades i 53 separata kategorier. Varje respondent ombads att betygsätta totalt 60 slumpmässigt utvalda märken. Varje märke fick ungefär 1 000 betyg. Uppgifterna vägdes för att vara representativa för hela den amerikanska befolkningen av konsumenter från 15 år och äldre på grundval av ålder, kön, utbildning, ras / etnicitet, region och inkomst, och data från respondenterna 18 år och äldre vägdes också för deras benägenhet. att vara online.
Dessa uttalanden överensstämmer med principerna för utlämnande av National Council on Public Polls.
Resultaten från EquiTrend® som avslöjas i denna utgåva får inte användas för reklam, marknadsföring eller marknadsföringsändamål utan föregående skriftligt medgivande från Harris Interactive.
Produkt- och varumärken är varumärken eller registrerade varumärken som tillhör respektive ägare.
För en fullständig lista över alla märken som behandlas i studien, kontakta Dagney Cassella på 212-539-9600 begin_of_the_skype_highlighting 212-539-9600 end_of_the_skype_highlighting eller [e-postskyddad] Om Harris Interactive
Harris Interactive är ett av världens ledande anpassade marknadsundersökningsföretag som utnyttjar forskning, teknik och affärsskick för att omvandla relevant insikt till handlingsbar framsyn. Harris är känd för Harris Poll och för banbrytande innovativa forskningsmetoder och erbjuder expertis inom ett brett spektrum av branscher, inklusive hälso- och sjukvård, teknik, offentliga frågor, energi, telekommunikation, finansiella tjänster, försäkringar, media, detaljhandel, restaurang och konsumentpaketvaror. Harris betjänar kunder i över 215 länder och territorier genom våra nordamerikanska, europeiska och asiatiska kontor och ett nätverk av oberoende marknadsundersökningsföretag och har specialiserat sig på att leverera forskningslösningar som hjälper oss - och våra kunder - att ligga före vad som kommer nästa. För mer information, besök www.harrisinteractive.com.