John Lang
0 
4904
181
I ett annat benhårat drag av en överbetald marknadsföringsvink skrev en Chevrolet-verkställande ett internt memo, erhållet av New York Times, och bad GM-anställda avstå från att hänvisa till Chevrolet-märket som "Chevy".
Enligt det interna memoet sa Chevrolet försäljnings- och service-VP Alan Batey och marknadschef Jim Campbell;
”Vi ber att, oavsett om du pratar med en återförsäljare, granskar återförsäljarannonsering eller pratar med vänner och familj, att du kommunicerar vårt varumärke som Chevrolet går vidare. När du tittar på de mest erkända varumärkena i hela världen, till exempel Coke eller Apple, är en av de saker de alla fokuserar på konsistensen i deras varumärke ... Varför är denna konsistens så viktig? Ju mer konsekvent ett märke blir, desto mer framträdande och igenkännbart är det hos konsumenten. ”
Tydligen glömde någon att berätta för Batey och Campbell att "Coke" i sig är en förkortning för Coca-Cola, och Apple används också omväxlande med "Mac" när man diskuterar den populära raden för bärbara och stationära datorer. Ett uppror på Twitter (tilltalande hanterat av chef för sociala medier Christopher Barger) förorsakade generalen att släppa en andra edikt med uppgift;
”På något sätt avskräcker vi kunder eller fans från att använda namnet. Vi uppskattar djupt de känslomässiga kontakter som miljontals människor har för Chevrolet och dess produkter. På globala marknader skapar vi en betydande närvaro för Chevrolet och måste gå mot ett konsekvent varumärke för reklam och marknadsföring. Notatet i fråga var ett steg i den processen. ”
Enligt Left Lane News visas termen “Chevy” över 1 700 gånger på General Motors och Chevrolet-webbsidor. Det verkar som om det finns arbete som ska göras vid Renaissance Center.