John Richard
0 
4066
833
I ett försök att stimulera fallande försäljning av det nordamerikanska lyxmärket har Ford Motor Company meddelat att de kommer att spendera en miljard dollar i en nyskapande ansträngning.
Lincoln har kämpat inom lyxsektorn, inför hård konkurrens från tyska och japanska varumärken med en produktportfölj som i huvudsak består av badge-engineered Fords.
2010 sålde varumärket 85 828 bilar i USA, till jämförelse sålde BMW mer än det från bara en av sina produktlinjer (3-serien sålde mer än 100 000 enheter under samma period).
Och med den överhängande nedgången av den mycket lönsamma Town Car kommer varumärkets förmögenhet att minska ytterligare, särskilt på kort sikt.
Ändå har Ford sagt att det för närvarande förblir engagerat i att återuppliva sin främsta mark, men idag går en miljard dollar inte långt i bilbranschen, särskilt för ett helt märke.
En hel del av vitaliseringsplanen innebär att man ber återförsäljare att förbinda sig till Lincoln genom att uppgradera sina butiker för att få dem mer i linje med importerade lyxvarumärken, även om Ford säger att det planerar att minska det totala antalet Lincoln-franchises.
Ändå skulle det ge de återstående återförsäljarna chansen att öka sin topplinje, särskilt om biltillverkaren håller sig vid sina löften om att sju nya produkter ska säljas inom de kommande fem åren.